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奥运年体育综艺势头强劲 体育竞技综艺成亮点

发布时间:2018-10-06 11:02:30 已有: 人阅读

  距离2016里约奥运会开幕还有不到三个月的时间,加之北京和张家口拿下2022冬奥会主办权,各大卫视争先恐后搭上奥运年的顺风车,一场“综艺奥运会”在各大荧幕提前打响。

  眼下,各大卫视纷纷推出或者正在筹备体育类真人秀,一时掀起体育真人秀的热潮。据统计,仅在今年播出或者录制的体育线档。

  这些体育真人秀的节目形式也是多种多样的:有青少年成长或者亲子类的竞技类真人秀,如浙江卫视的《绿茵继承者》和广东卫视的《老鹰抓小鸡》;有强调全民健身类的体育综艺,如东方卫视的《燃烧吧,卡路里》;有体育明星和娱乐明星混搭的综艺节目,如浙江卫视的《来吧!冠军》、天津卫视的《冰雪奇迹》、江苏卫视的《非凡搭档》、深圳卫视的《极速冰川》、东方卫视的《星球者联盟》、湖北卫视的《超级艺体能》等等。

  不仅电视平台蜂拥而至体育综艺市场,视频网站也在体育综艺方面发力,乐视体育斥资27亿元购买了“中超”2016和2017赛季的新媒体独家转播权,同时,借奥运年的东风,乐视体育将推出《新三味聊斋》、《奥运版ShakeRun》、《约战快乐家族》、《疯狂的老炮儿》、《奥运歪果仁》、《里约沙滩健身课》等六档综艺节目。

  体育综艺节目之所以出现井喷,一方面是2016奥运年,各大品牌的广告投放注定增加;另一方面,国家大力推动体育产业发展,在资本布局体育产业的同时,体育综艺也被寄予了激发全民体育热,培育线下产业链的厚望。

  纵然“体育+综艺”看上去很美,但是无论是2013年轰动一时的《星跳水立方》还是目前播出的多个体育综艺,大部分收视率还是不够理想。其原因是由于体育综艺具有不同的内容属性,不像普通娱乐节目一样没有受众限制。观看体育综艺节目的观众大多还是喜爱体育或是某个运动员的粉丝,而且在节目放映过程中,本应作为主角的职业运动员非娱乐化的舞台表演,也让体育竞技类综艺节目观赏性稍逊一筹,从而在一定程度上减弱“吸粉”能力。

  但是,随着体育综艺的发展和国内制作团队的日渐成熟,浙江卫视的《来吧!冠军》做到了专业性和娱乐性完美结合,取得了很不错的收视成绩。

  实际上,《来吧,冠军》仅是今年众多体育综艺节目的一个缩影。2016年是奥运年,加上各类歌舞比拼、结伴旅行、孝子亲子真人秀进入审美疲劳期,体育综艺成为一种新的真人秀类型。体育综艺借“奥运”的春风,能让节目在商业市场中取得好成绩,同时规避“反明星”“限娃令”“低俗化”等风险,提升节目品质和高度。

  体育项目天生具备观赏性和娱乐性,体育综艺的出现,也具备全民健身等良好的社会意义,因此,体育竞技类节目具备不可替代的魅力。尽管整个体育真人秀节目市场同质化倾向严重,制作门槛较高,节目形式也受局限,但体育真人秀节目只要选题上积极创新,传播上体现差异化,节目形态朝着多元化的方向发展,就一定会成为娱乐节目新宠。

  目前,国内体育频道仍以播出体育赛事为主,如何在奥运期间,把观众从奥运直播拉到体育综艺,也是体育综艺面临的难题。

  但是,单纯赛事转播节目形式已然不能满足市场和观众的需求,适时开设体育主题的综艺类节目已经成为大势所趋,而且,体育综艺更符合各年龄受众心理,非常适合合家欢的客厅,其实,很多时候,并不是体育与综艺融合有难度,而是怎么在鸡血精神与搞笑娱乐之间做好平衡。

  体育作为大娱乐产业的一部分,在未来发展的空间巨大,体育综艺也蕴藏着巨大潜力,在奥运会的背景下,运动和体育俨然已经成为了今年娱乐圈新的综艺新宠,引起观众、广告商、网络平台、投资人等多方面的关注。

  体育综艺从开始的不成熟,慢慢渐入佳境,多元化、规模化、平台化成为新的要求。想吸引不同年龄段受众,就要做到内容创新以及受众人群的兼顾。

  日前,社会科学院世界传媒研究中心秘书长副研究员冷淞,在谈到网络综艺节目的节目类型问题时强调:“中老年人是一个可以研究的目标人群。我们缺少网络综艺中的中老年节目,中国现在往中老年化的方向走,老年人只会越来越多。老年人现在都已经上网无障碍,随便点一个App可以看电视节目,有没有人关心他们,其实这也是一个特别大的客户人群。期待将来可以研发老年人喜欢的网络综艺节目。”

  在此之前,虽然各类真人秀节目疯狂霸占荧屏,但是能引起中老年受众群关注的综艺节目可以说是凤毛麟角,而作为一档大型奥运实战竞技真人秀,《疯狂的老炮儿》正好填补了这一空白。据悉,这档节目不仅有平均年龄为60岁的“老炮儿”与“鲜肉”们的竞技对决,还有专业性超强的体育元素。“老炮儿”PK“小鲜肉”,不仅拓宽了节目的受众群体,更增加了节目的趣味性和刺激感。

  《疯狂的老炮儿》是为了迎接奥运特制的体育竞技类节目,同时是一档适合全家观看的充满正能量的网络实战竞技真人秀。据称,节目中由老年天团组成的“老炮儿团”坐镇,年轻挑战者向老年天团发起奥运体育竞技挑战,每期节目都有一组鲜肉辣妹来挑战老年天团,试图完成三局两胜的挑战,挑战成功可以得到天价奖金,奖金不成功则奖金滚入奖金池,老年天团如果能保持战绩,最终将取得巨额奖金。

  同时,素人老炮儿+明星小鲜肉的组合也让《疯狂的老炮儿》符合广电总局对真人秀节目尽量“星素结合”的要求。总之,将版块优势与综艺布局相融合,让《疯狂的老炮儿》在节目时间、形式以及平台方面都占据先天优势,这个案例,也为其他体育类综艺节目的发展和创新提供了新的思路。

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