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团购网站“去团购化”胜算几何

发布时间:2018-10-13 17:06:55 已有: 人阅读

  这两天,团购网站“窝窝团”赴美上市延期的消息引发业界关注。原计划在北京时间4月2日在纽约纳斯达克挂牌交易的窝窝团,宣布将挂牌时间推迟到4月7日之后。

  一旦在纳斯达克完成IPO(首次公开募股),窝窝团将成为首家赴美上市的中国团购网站。但业界对此似乎并未表现出足够的兴趣,甚至有人认为其上市就面临破发。

  2011年,窝窝团声称要上市时,正是中国团购网站发展最迅速的时候,“千团大战”引来资本市场疯狂追逐。团购网站当时认为,只要“烧钱”,就能先占领市场份额,继而用商业模式回填“烧钱”空洞。

  5年过去了,团购市场降温明显,经过优胜劣汰,“千团大军”仅存十分之一。就连窝窝团这种起步较早、基础较好的网站,经营情况也很一般。据窝窝团招股书显示,其去年前9个月净营收为2064.2万美元,2013年同期为2763.3万美元;净亏损为3244.7万美元,2013年同期为2112.1万美元。也就是说,窝窝团净营收下降,净亏损增加。

  互联网分析师唐汹指出,资本市场冷对窝窝团上市,是对互联网行业“烧钱”发展模式的反思,因为无论何时,市场需要的都是可持续发展的商业模式。

  明知资本市场不看好团购市场,窝窝团为何要执意上市?窝窝团董事长兼CEO徐茂栋曾表示,上市既是想打响品牌,更要推动窝窝团“去团购化”转型。

  据了解,窝窝团从2012年起,在行业中率先转型商城模式,为商家提供在线月,窝窝团又推出“网店通”,旨在帮助商家实现在线直销、预订、促销、会员运营管理等多元化需求。数据显示,窝窝团确实也在逐步摆脱单纯靠“团购”分成的盈利模式。目前,其营业收入主要有两块,一是商家在商城上开店的费用,二是对使用电子平台优惠券的商家收取佣金。团购只占营收的10%左右。

  但唐汹认为,窝窝团的转型远未达到获得资本市场认可的阶段。他说,5年前被认为最理想的O2O(线上到线下)模式如今越来越丰富,团购、电子优惠券、线上线下联动销售,几乎成了O2O标配。窝窝团没有用户规模,服务能力也有待检验,所以“去团购化”前景并不明朗。

  除了窝窝团,目前团购市场的主力军——大众点评、美团和糯米网背后,都有BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)的身影。其中,大众点评去年获得腾讯入股;美团早在2011年就获得阿里巴巴和红杉资本B 轮5000万美元投资;百度于去年成为糯米网单一全资大股东。

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